Polocard - jedyny w różowej powłoce

Dziś o reklamie, na którą zwróciło mi uwagę wiele osób. Aby omówić ten spot musiałam się porządnie przygotować. Chodzi o Polocard, lek stosowany m.in. w prewencji zawału serca.

W reklamie mamy mężczyznę po pięćdziesiątym roku życia, który opowiada, że stosuje Polocard.
 "Jedyny z różową powłoką, która ochrania żołądek. Biorę go regularnie i cieszę się każdą chwilą z najbliższymi. Czasami próbują mi oferować inne leki (tutaj znaczący gest spychający ze stołu te "inne" niedobre leki). Ale jeśli chodzi o moje serce- wybieram Polocard".

Omówmy sobie ten lek a także jego historię, która jest całkiem ciekawa.

Skład leku:

• kwas acetylosalicylowy 75mg

Lek jest w formie tabletek dojelitowych. To znaczy, że uwolni się z tabletki dopiero w jelitach. Brzmi fajnie, w końcu każdy z nas wie, że kwas acetylosalicylowy zwany aspiryną, żołądek drażni. Ale...mechanizm tego leku jest stały. To znaczy: w małych dawkach aspiryna działa przeciwagregacyjnie, czyli krwinki się nie zlepiają i nie spowodują zatoru, który może skutkować albo zawałem serca albo udarem mózgu. Jednak klasycznym działaniem jest blokowanie COX (pamiętacie z tajemniczej reklamy Ibupromu?). Dzięki blokowaniu cyklooksygenazy- czyli tajemniczego COX, mamy działanie przeciwbólowe, przeciwzapalne i przeciwgorączkowe. Omawiany lek głównie działa na COX 1 które odpowiada za syntezę prostaglandyn E. Takie prostaglandyny odpowiadają za protekcyjne działanie na błonę śluzową żołądka. Czyli w skrócie, lek ten i tak zadziała negatywnie na żołądek. Na pewno o wiele mniej niż jakby był zwykłą tabletką, ale i tak swój potencjał ma. To może się ujawnić zwłaszcza, jeśli stosuje się wiele leków,albo zastosujemy inny lek z rodzaju NLPZ, czyli lek przeciwbólowy, przeciwzapalny bez recepty.

A teraz ta ciekawa kwestia. "Jedyny w różowej powłoce...". Na dole reklamy jest tekst : W porównaniu z innymi preparatami dostępnymi na rynku. Reklama sugeruje nam, że tylko Polocard ma otoczkę dojelitową. A co jest prawdą w tym stwierdzeniu? Podpowiem- kolor.Jedyną prawdą jest fakt bycia różową tabletką;-) Każdy z preparatów o działaniu antyagregacyjnym jest w postaci dojelitowej, aby trochę ten żołądek chronić. Jedynie Polocard ma różowy barwnik  w tej powłoce.

Fajnie, że pacjent stosuje lek regularnie. Tylko tak stosowany będzie miał swoje właściwe działanie. Także to jest pozytywny wydźwięk reklamy, który zaraz będzie zatracony przez....

Odpowiedniki. "Czasami próbują mi oferować inne leki...". Ciekawe, kto ci oferuje? Nazwijmy rzeczy po imieniu. W aptece czasami zaoferują inne preparaty o tym samym składzie, ale niższej cenie. Nie zawsze znaczy to, że jak tańsze to gorsze albo nie zadziała. Jest jeszcze piękne odwołanie do serca, bo przecież każdy z nas stara się dbać o siebie, a serce jest jednym z najważniejszych organów. Czyli przesłanie w skrócie jest takie: Jestem odpowiedzialny, jeśli chodzi o moje serce to wezmę tylko Polocard. Inne odpowiedniki są be.

I tu przejdziemy do odpowiednika Polocardu, Acardu. Jego głównego rywala. Reklama sugeruje poniekąd, że Polocard, ten jedyny, jest lekiem oryginalnym. A dopiero na jego podstawie powstały generyki, czyli leki odtwórcze-inaczej odpowiedniki.

Nic bardziej mylnego. Na początku była Aspiryna:-) I to jest lek oryginalny. Potem w 1997r na rynek Polski wypuszczono Acard (Polfa), a w 2003r wyszedł na rynek Polocard (Polpharma). W skrócie- Polpharma wykupiła Polfę. I stała się właścicielem zarówno Acardu jak i Polocardu. W ówczesnym momencie to Acard lepiej się sprzedawał. Urząd antymonopolowy nakazał Polpharmie sprzedaż jednego z dwóch preparatów, ponieważ ich udział w rynku polskim przekraczał ponad 50%. Polpharma sprzedała Polocard a zatrzymała Acard. A kto kupił Polocard?- Pfizer. Światowy gigant przemysłu farmaceutycznego. Stąd i sugestywne reklamy:-)

Czyli w skrócie podsumuje. Każdy ze wspomnianych preparatów ma istotne znaczenie w prewencji zawału i udaru. Nie ważne który lek się zastosujemy, ważne, aby brać do systematycznie. A jeśli ktoś bardzo chce stosować lek oryginalny (a nie jakieś tam zamienniki), to musi sięgnąć po Aspirin Cardio. Zarówno Polocard jak i Acard to leki odtwórcze. A Polocard jest jednym z najmłodszych na rynku (wśród tych trzech omawianych).

Dla wnikliwych spot omawianej reklamy: http://vimeo.com/107130879